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2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

最近各种网站和平台都在做年终盘点,从一些数据中可以看到,2020 年和之前相比有着很大的变化。比如我们关注比较多的科技展会,还有产品发布会。今年由于疫情影响,很多传统的线下活动都改成了线上,有的干脆是取消,其实还是有一些可惜的。

最近各种网站和平台都在做年终盘点,从一些数据中可以看到,2020 年和之前相比有着很大的变化。比如我们关注比较多的科技展会,还有产品发布会。今年由于疫情影响,很多传统的线下活动都改成了线上,有的干脆是取消,其实还是有一些可惜的。

现场发布会的魅力

在过去,因为厂商在推出新品时需要曝光度,所以会把媒体和合作伙伴请到现场,进行一些闭门交流。一群同样爱好,和同样行业的人聚在一起,会更容易碰撞出一些火花。

现场发布会有它独特的魅力,像乔布斯就有着传说中的现实扭曲力场,是个营销大师。他最让人难忘的场景之一,就是在发布初代 MacBook Air 的时候,直接把电脑从公文袋中拿出来,以此体现它轻薄的特点。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

包括他发布初代 iPhone 时,重复了两次的 PPT 设计(Keynote),这都是专为现场发布会而设计的小情节,观众的每一次沉默、欢呼、鼓掌,实际上都是构成发布会的一部分。

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科技圈这种高管上台演讲、发布产品的习惯,可以说就是从苹果、从乔布斯开始的。国内厂商在向其学习做产品的同时,也把发布会的那一套模式搬了过来。在很长一段时间里,科技大佬们甚至连套头衫配牛仔裤球鞋的习惯,都要像素级模仿乔布斯。

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2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

国内开发布会效果最好的,非罗永浩罗老师莫属。发布会前观众的欢呼、鼓掌,以及罗老师的「镇定一下」、「再看一遍」,已经成了固定的梗。为什么他能在发布会上向你推销东西的同时还要收门票?靠的就是罗老师的现场演讲魅力。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

说回到科技的主题,罗老师在发布会上的演示环节,也是其宣传产品的杀手锏之一。当年在锤子发布会上一炮而红的讯飞语音,如果不是在现场实际演示,只是去放 PPT、罗列数据,很少会有人对它的准确率信服,也不会有尝试的心思。

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现场也容易翻车

当然就像罗老师说的,现场演示不是谁都敢做。不出意外的话还好,成功的演示会对产品传播有着加分效果,但另一方面现场也有着很大的不确定性,要是翻车的话,第二天负面新闻就会铺天盖地,比如大家熟悉的「理解万岁」、「吵到我用 TNT 了」,都是著名的表情包和鬼畜素材。所谓好事不出门,坏事传千里,现场演示这件事可以说是有利有弊。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

与现场发布会相比,线上直播少了很多东西。比如没有了现场观众,其实就少了那种一群人聚在一起的氛围和仪式感,毕竟大家都是在电脑前看直播,谁也不能保证会一直盯着看。线上直播也有它的好处,降低了部分现场搭建的成本和人员成本,不容易出错,很多都是录播,错了也容易弥补。如果你以做产品的思维去制作发布会视频,就像苹果那样,效果也不一定会差,画面的呈现方式上甚至会更自由,有更大的发挥空间。

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像做产品一样做发布会

说到底,发布会的目的其实就是宣传产品,能去现场感受氛围的就只有少部分人。过去厂商需要先把信息输出给媒体,让他们进行进一步传播,而现在直播技术那么成熟、5G 网速这么快,只要是感兴趣的人都能第一时间观看发布会直播,不用非去现场,或者等着媒体报道。而对于厂商来说,线上发布会能玩的花活甚至更多,比如各种舞台特效、AR 效果,小米前段时间还以脱口秀的形式办了 Redmi 发布会,好不好笑先不说,反正营销效果是有了。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

另外说个秘密,其实很多所谓的直播都是提前录好的,甚至我们作为媒体过去也是大家一群人在电视前看视频,没有现场互动,甚至根本就没去现场。

疫情不知道还会持续多久,即使有一天恢复,很多事情也已经发生了根本性的改变。比如有人会觉得线上发布会辐射的人群更多,没必要去搞线下,观众也会想,我在家里拿 iPad 看直播也是一样看,何必受罪去线下展会呢?今年变得火爆的直播带货,已经打通了上下游的供应链,包括物流和售后等,我们似乎不再需要这样一个形式化的东西去参与。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

让我们都有所收获

我不是说现场就一定有趣,线上就一定会无聊,其实这就是 2020 年带给我们的一个全新视野。过去圈子里的整个风气被带得有些偏,不管老板普通话好不好,会不会说相声,都得硬着头皮上去给一群人讲 PPT,最近的一个趋势是都喜欢让美女产品经理来讲。这个事情其实完全可以按自己的调性去自由选择,能在现场整活搞气氛的,就继续给大家贡献鬼畜素材,不擅长临场反应,擅长制作节目的,那就大胆想想怎么在创意上做文章,找到自己适合的方式最重要。

2021 年,你想看到一场怎样的发布会?

2021 年我依然对有趣的产品充满期待,不想只是坐在电脑前看直播,也不一定非要去参加那种其实没什么意思的发布会,新的一年,希望我们都有所收获。

本文由极客公园 GeekPark 原创发布,转载请添加极客君微信 geekparker。

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作者: admin

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